Attraverso quest’analisi si prepara una panoramica del mercato di riferimento, fornendo un profilo dei clienti, delle tendenze e della concorrenza.
Col cliente si lavora sulla percezione del marchio desiderata così da iniziare a definire l’identità. Allo stesso tempo si capisce come a differenziarsi rispetto a quanto esiste già sul mercato.
In questa fase si definiscono anche i valori e i messaggi narrativi, si indicano inoltre le linee guida volte a creare un messaggio coerente e convincente che si allinei alla percezione desiderata.
Clients: Consorzio Zenit.